В 2012 году основополагающим элементом олимпийской коллекции стала высокотехнологичная ".ru" ("точка ру"). Очевидная ассоциация с расширением российских доменов в интернете говорит об устремленности страны в будущее и ее месте на международной арене. Однако в дизайне сохраняется и отсыл к традициям: буквы "R" и "U" стилизованы под сказочных персонажей - грифона и пегаса, обладающими качествами во многом перекликающимися с олимпийскими ценностями.
Важное значение придавалось и качеству российской экипировки, которая выполнена из современных материалов, расчитанных на климатические условия Великобритании.
1000 членам официальной делигации олимпийской команды России предложено 30 наименований и 49 предметов буквально "на все случаи жизни" - от церемонии открытия Олимпиады до повседневной носки в олимпийской деревне и, конечно, до награждения на пьедестале почета.